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做好ip形象设计有什么作用?

一个成功的 IP形象最直接的就是增加传播量,增加传播速度,达到在短时间内让更多的人记住这个品牌,那么间接的就是品牌后期的业务,以及通过 IP形象给品牌做大量的后期应用宣传。那么, IP形象设计具体有什么作用呢?

吉祥物 IP六大核心功能

(1)价值高,回报显著:衍生品市场可以说明吉祥物 IP的经济收益和价值回报;

(2)用户青睐、消费升级:个性化消费升级,二次元用户青睐,多数吉祥物诞生于二次元世界。吉祥物 IP与二次元世界有着千丝万缕的联系;

(3)印象深刻,触动感情:通过吉祥物 IP与用户建立一定的情感联系,以一种温柔而不俗气、冷静而不冷酷的方式,拉近彼此的距离,引起对方强烈的情感关注,激发其消费欲望。

(4)亲切、无害、易于传播:吉祥物形象天生就有亲切感,能让用户更容易接受一种产品、一项活动或一种创意。

(5)可控性强,配合度高:吉祥物的形象、表现力、拟人化都是由版权方和经营者共同决定的,每句台词、动作、性格、故事讲述、每次媒体曝光等等,在理论上都是 IP版权方和运营商的完全控制。值得一提的是,由吉祥物代言的品牌,比真人代言更安全。

(6)生命无穷无尽,可再生:吉祥物往往有不老的容貌和无限的生命,从形象营销学的角度来看,这样的稳定性可以加强认知,便于代际传承。但是吉祥物相对稳定的形象和特征仍然需要 IP版权方或运营商以及粉丝共同维护。

IP形象设计对品牌的作用

第一个就是流量,比如天猫这个深入人心的 IP形象,不仅增加了他的品牌传播量,还扩大了合作范围,近几年天猫不断进行跨界合作,维密女神、漫威超级英雄等。可以在不同的品牌,行业间进行合作,可以很好地吸引消费者,制造大量话题和流量,为品牌吸引粉丝,扩大品牌影响力。

第二是社交平台,不管是微信还是微博我们随处都能看到一些 IP广告,或是一些视频的片头和片尾都能看到,线上的网络传播是一种持续曝光的方式,可以不断的增加品牌 IP的曝光度、知名度以及消费者的好感。

再加上 IP的衍生产品,一个成功的 IP形象必然会发展衍生产品,比如熊本熊等,熊本熊公仔就是熊本熊的衍生品,品牌 IP就是熊本熊的衍生产品。


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